Por último tenemos estos 3 formatos con los que terminaremos este hilo de entradas.
Billboard
Es uno de los que ha irrumpido con mayor fuerza por la calidad de imagen y las posibilidades de interacción que presenta. El billboard es un formato de gran tamaño lo que permite una gran visibilidad por parte de la marca. Es expandible y su tiempo de exposición ronda los 2 minutos, lo que augura anuncios atractivos y potentes. Este arma de doble filo supone un reto para los anunciantes, que precisan de piezas audiovisuales realmente interactivas y virales para que los internautas inviertan su tiempo en ellas.
Pre-roll
El formato pre-roll es el más parecido a cómo vemos los anuncios en televisión. De hecho, se trata de un spot (muchas veces el mismo que aparece en cualquier pausa de cualquier cadena) que se lanza antes de poder ver un vídeo en un portal de Internet.
Pop-up, pop-under
Estamos hablando de una ventana que emerge repentinamente en la página web y que el usuario se ve obligado a cerrar. Si aparece en la parte superior de la misma, se llama pop-up, y pop-under si la vemos abajo. Es un formato intrusivo, pues interrumpe la navegación, lo que puede generar molestia y rechazo por parte del usuario.
Advertorial
Esta palabra compuesta remite claramente al significado del formato. Advertising + editorial, o, lo que es lo mismo, un contenido publicitario redactado y presentado como si fuera una noticia de actualidad, de relevancia para cualquier usuario. A pesar de ser publicidad, al asumir el formato de uno de los textos que aparecen en la web, adquiere cualidades de credibilidad y relevancia. Es importante que tanto marca como web se sientan cómodas en esa asociación mental que hará el usuario y que traspasará valores de la una a la otra
Hecho por: Mónica Calvo
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